网民数量猛增，素质整体提升给中国网络市场的发展提供了强大的基础

截止2016年6月份，中国网民数量突破3.38亿人，如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外，网民的整体素质得到了极大提升，年龄结构多元化，农村网民增长。随着网民结构变迁，更多的行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。监测结果显示，2016-2017年，IT产品类行业一直占据网络广告投放费用，但2015-2016两年，交通类行业一跃成为网络广告投放的翘首。房地产行业投放费用从2014年开始发力，开始更多尝试网络广告，2008年，服装类行业成为有发展潜力的后起之秀，互联网广告投放行业已经由IT产品类行业的一枝独秀发展到多行业并驾齐驱。

二、效果营销成为网络营销的宠儿，搜索引擎发展迅猛

随着互联网技术的发展使效果营销成为可能，广告主初步尝到了广告效果的甜头，于是效果营销成为广告主的新宠儿，很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告。

三、网络营销创意是其竞争的核心驱动力

研究发现，网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好的将企业信息到达受众，企业的品牌营销必须做到多元化，除此之外，网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因，视频互动的展示形式值得借鉴。

四、多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势

监测数据来看，由于网民的媒体接触习惯日趋多元化，广告主的媒体选择也日趋复杂，整合营销是网络营销发展的必然趋势，拿可口可乐举例，2016年可口可乐的投放媒体数量为10家媒体，而到了20178年，媒体数量急剧升温，高达50家之多。媒体多样化发展，使得营销变得更为复杂，但用户达到也更为，所以整合营销才能达到更为广泛的营销目的。

五、网络视频价值逐步显现

2015年Q3中国网络视频的广告投放量费用环比增长46.8%，在整个经济萎靡的环境下，这一增速无疑成为闪光点，而中国视频网站网民数量以及粘性基础逐步夯实，网络电视媒体价值已被越来越多的广告主接受，预计视频网站媒体价值将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。